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Wie ich sein muss ... Mit Lindsay Knaak-Stuart, Gründerin von Organic, Multitasking Beauty Brand Meant

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How I Got to Be…With Lindsay Knaak-Stuart, Founder of Organic, Multitasking Beauty Brand Meant

Bild: Courtesy

Sie sagen, die Reise ist wichtiger als das Ziel - es ist auch viel interessanter, was sicherlich für. Gemeint Gründer Lindsay Knaak-Stuart. Nach einer Karriere in der Mode und mit Unfruchtbarkeit zu kämpfen, wurde Knaak-Stuart inspiriert, organische Körperpflege Linie Meant zu starten. Die Produkte von Meant sind sehr bewusst in Bezug auf Inhaltsstoffe, sie sind vielseitig einsetzbar (denken Sie an Haarmaske und Rasiercreme) - eine erfrischende Abwechslung zu den 20-stufigen Hautpflegekursen, die von K-Beautypartnern angepriesen werden. Wir haben mit der Beauty Entrepreneurin über ihre Herkunft, die Herausforderungen bei der Gründung einer Indie-Beauty-Marke und über das, was als nächstes kommt, gesprochen.

theFashionSpot: Kannst du uns ein wenig über deinen Hintergrund erzählen?

Lindsay - payroll software for small business. Knaak-Stuart: Ich habe Journalismus und Werbung am College studiert, was mich nach San Francisco geführt hat, um für große Werbeagenturen zu arbeiten. Ich habe immer die Strategie-Seite des Marketings geliebt und wusste, dass das Arbeiten im eigenen Haus für eine Marke genau dort ist, wo ich sein musste. Danach arbeitete ich sieben Jahre als Markenmanager für Gap Inc. in San Francisco und New York und leitete fünf Jahre lang die Markenstrategie von Kate Spade New York.

How I Got to Be…With Lindsay Knaak-Stuart, Founder of Organic, Multitasking Beauty Brand Meant

Bild: @meantsimply

tFS: In all deiner Zeit in Mode warst du auch immer an Schönheit interessiert. ?

LKS: Ich war nie eine große Make-up-Person, aber alle anderen Aspekte der Schönheit sind für mich interessant. Ich liebe, dass Schönheit demokratisch ist. Jede Form, Größe, Farbe und Alter kann an Schönheit teilnehmen. Es ist viel umfassender als Mode.

tFS: Was gab dir den Mut, dir Zeit und Geld zu geben, um deine eigene Marke zu gründen?

LKS: Ich habe den Großteil meiner 20-jährigen beruflichen Laufbahn verbracht. Ich arbeitete für Multimilliarden-Dollar-Marken, also war ich an die Höhen und Tiefen des Einzelhandels gewöhnt und dachte vielleicht naiv, dass Schönheit nicht härter sein könnte!. Aber was mir den Mut gab, dies zu tun, war, Mutter zu werden. Zeit weg von meinen Kindern zu verbringen, etwas zu tun, das ich nicht mehr leidenschaftlich war, war nicht in Ordnung mit mir. Ich wusste, dass die nächste Phase meiner Karriere zu meinen eigenen Bedingungen sein musste und ich hatte Glück, die emotionale Unterstützung meines Mannes zu haben, der mich dazu ermutigte, dafür zu gehen.

tFS: Können Sie uns etwas über die ersten Schritte erzählen?

LKS: Ich habe mit einem Geschäftsplan begonnen, um sicherzustellen, dass ich alle Aspekte der Marke durchschaute. Konzept zur Marktanalyse, Preiswettbewerb und wer mein Zielkunde sein würde. Sobald es ein solides Konzept gab, war es an der Zeit, einen Markennamen zu entwickeln. Leichter gesagt als getan. Ich denke, mein Mann und ich haben über 100 Namen erfunden, bis wir schließlich eine Marke gefunden haben, die geschützt werden könnte.

How I Got to Be…With Lindsay Knaak-Stuart, Founder of Organic, Multitasking Beauty Brand Meant

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tFS: Was hast du schon früh an dir getan?. sind dankbar für?

LKS: Die frühzeitige Anstellung eines Anwalts war eine der klügsten Entscheidungen, die wir getroffen haben.

tFS: Wie sind Sie dazu übergegangen, Produkte ohne chemischen Hintergrund zu formulieren?

LKS: Ich weiß, wie man Marken baut, aber ich. Ich weiß nicht, wie ich Produkte formulieren soll, und das ist eines der ersten Dinge, die ich gemacht habe. Ich habe organische Chemiker recherchiert, die bereit waren, kundenspezifische Formulierungen zu entwickeln, und deren Mindestanforderungen ich erfüllen konnte. Nachdem ich im Laufe der Jahre so viele Produkte ausprobiert hatte, hatte ich ein wirklich gutes Gespür für das, was ich von jedem unserer fünf Produkte wollte. Es ging darum, eng mit meiner Chemikerin zusammenzuarbeiten, bis jede Formel zu meiner Vision kam.

tFS: Was weißt du jetzt, dass du wüsstest, dass du wüsstest, wann du deine Marke gegründet hast?

LKS: Zwei Dinge tatsächlich. Erstens, was auch immer Sie denken, dass Sie ausgeben, um eine Marke oder ein Geschäft zu starten, sollten Sie es verdoppeln!. Zweitens, du wirst Fehler machen, also rolle einfach damit und kreiere es für eine Lernerfahrung und einen Fehler, den du nicht wiederholen wirst. "Als Ergebnis war ich gezwungen, meine Gesundheit in die eigenen Hände zu nehmen und einen etwas extremen Ansatz zu verfolgen, indem ich giftige Chemikalien aus meiner Ernährung, Haus- und Körperpflegeprodukte eliminierte. Insbesondere Parabene, Triclosan, Formaldehyd, Phthalate und Toluol, von denen alle bekannt sind, dass sie endokrine Disruptoren sind.

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Bild: @meantsimply

tFS: Ist das?. einfacher zu machen als damals?. Wie hat sich der Bio-Markt verändert, seit du deine Marke erfunden hast?

LKS: Ich habe Mean im Herbst 2015 konzipiert und zu dieser Zeit die Indie Beauty Expo NY als Verbraucher besucht und bestätigt, dass ich sie hatte. ein tragfähiges Konzept. Ich denke, es gab vielleicht 50 Marken, die gezeigt haben. Ich war im August 2017 wieder dabei und es gab über 200 Marken, die gezeigt haben. Der Markt ist in so kurzer Zeit explodiert, was ich für eine gute Sache halte, weil die Verbraucher kluge Kaufentscheidungen treffen und ungiftige Produkte von Marken wählen, denen sie vertrauen können.

tFS: Meant hat den "weniger ist mehr" -Ansatz, siehst du dich in der Zukunft die Marke erweitern?

LKS: Ich sehe, dass es sich ausdehnt, aber. nur nachdenklich. Es gibt ein paar mehr Multitasking-Produkte, die ich tun kann, um die Körperlinie zu runden, aber Expansion wird in Form von vertikalen wie Meant Baby und Meant Home kommen. Sag niemals nie, aber ich habe keine Pläne für eine Pflegelinie, es ist einfach zu voll von einem Markt.

tFS: Beratung für aufstrebende Unternehmer

LKS: Unternehmer zu sein, und in meinem Fall kann ein Team von einem sehr isoliert sein. Ich bemühe mich, mich mit Leuten innerhalb und außerhalb des Unternehmens zu vernetzen und Ja zu Kaffeedaten zu sagen, auch wenn ich das Gefühl habe, dass ich keine Zeit habe. Ich bin Teil einiger lokaler Unternehmerinnengruppen, die für den Austausch von Best Practices und die Suche nach Rat hilfreich sind.

April 5, 2018